DYNAMO IST SOCIAL-MEDIA-MEISTER 2022/2023 Die offiziellen Social-Media-Kanäle der 3. Liga und ihrer Klubs brachten es zum Saisonende auf insgesamt mehr als drei Millionen Follower*innen – das waren fast 240.000 mehr als zum Start der Spielzeit. Die Präsenz der 3. Liga auf den Social-Plattformen lag damit trotz veränderter Zusammensetzung auf ähnlichem Niveau wie in der Saison zuvor. Nicht mitgerechnet sind dabei die zweiten Mannschaften von Borussia Dortmund und dem SC Freiburg, die in ihren Klubs keinen separaten Social-Media-Auftritt abseits der Lizenzmannschaften haben. Social-Media-Meister der 3. Liga war die SG Dynamo Dresden. Den Dynamo-Kanälen folgten zum Saisonende mehr als 517.000 Menschen. Insbesondere auf Facebook (224.500) und YouTube (46.000) hoben sich die Dresdner deutlich vom Rest der Liga ab. Nummer zwei des Rankings war der TSV 1860 München mit mehr als 472.000 Fans. Die „Löwen“ generierten im Laufe der Saison die meisten neuen Follower*innen (rund 28.000), fast 11.000 allein über ihren frisch eröffneten TikTok-Kanal. Das höchste prozentuale Wachstum verzeichnete die SpVgg Bayreuth. Nach dem Aufstieg aus der Regionalliga legten die Oberfranken um 38 Prozent zu, in absoluten Zahlen waren dies 20.000 neue Nutzer*innen. Auch hier spielte der Start des Klubs auf TikTok eine Schlüsselrolle, gleich im ersten Jahr kamen die Bayreuther dort auf mehr als 12.000 Fans. Insgesamt waren sieben Drittligisten in der Saison 2022/2023 auf TikTok vertreten. Kanäle auf Instagram, Facebook, X (ehemals Twitter) und YouTube hatten alle 18 Klubs mit ersten Mannschaften. Kumuliert war dabei immer noch Facebook die stärkste Plattform mit fast 1,16 Millionen User*innen der 3. Liga. Instagram kam auf 1,01 Millionen. Aber: Eine knappe Mehrheit der Klubs (10) hat auf Instagram höhere Follower*innen-Zahlen, acht Vereine bei Facebook. Der Gesamtzuwachs lag bei Instagram (+125.000) deutlich über Facebook (+30.000). Prozentual sorgte TikTok für die höchsten Steigerungsraten. Die 3. Liga ist im deutschen Fussball unverzichtbar! DIE 3. LIGA 2022/2023 MEDIEN – SOCIAL MEDIA 60
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